De echte uitdaging lag hem dan ook in het vinden van een nieuwe naam. Hoe vat je zo’n merk samen in slechts één woord? Een woord dat origineel, pakkend, kort, beschikbaar en internationaal inzetbaar moet zijn… Gelukkig hebben we daar brainstormtechnieken voor en staat het woord “opgeven” niet in het gracious woordenboek.

Na bijna twee weken aan brainstormsessies, hersenspinsels en slapeloze nachten waren we er dan eindelijk: "PRAZ - Feed your lifestyle”. Het woord PRAZ komt van het Engelse woord PRESS en het heeft dan ook dezelfde uitspraak en betekenis. Het gaat erom dat je altijd jezelf moet blijven uitdagen voor jouw ultieme lifestyle. Oftewel: PRAZ BOUNDARIES.

Hierna waren onze designers aan zet voor het creëren van de visuele identiteit: logo, variaties, kleuren, vormtaal, fotografie, iconografie en mock-ups. Hierbij was het belangrijk dat de stap van Muscle Meals naar PRAZ niet te groot zou worden. De huidige doelgroep van Muscle Meals moest zich namelijk nog steeds kunnen identificeren met PRAZ. Ondanks dat PRAZ zich richt op een bredere doelgroep: van topsporter tot carrière klimmer en van familiemens tot allrounder.

Er werd gekozen voor een woordmerk waarbij elke letter een finesse afwerking heeft. Dit staat voor hoe we ons ultieme lichaam en leven willen vormgeven. Een ongoing process, waarbij het logo dan ook cursief is geplaatst, om constante beweging te illustreren. Deze beweging vind je ook terug in de bijbehorende vormtaal. Qua kleuren is er balans gecreëerd tussen het stoere van Muscle Meals, de versheid van maaltijden en de bredere benadering van sport en gezondheid.

Voor de ontwikkeling van de PRAZ-website hebben we een krachtige combinatie van technologieën gebruikt om optimale prestaties en gepersonaliseerde ervaringen voor gebruikers te garanderen. Als front-end framework kozen we voor Next.js vanwege de efficiënte server-side rendering en de snelle laadtijden. Dit zorgt voor een vloeiende gebruikerservaring en minimaliseert de wachttijd voor onze klanten. Om ervoor te zorgen dat de website snel blijft voor elke gebruiker, hebben we Varnish-cache geïmplementeerd. Hierdoor worden veel gebruikte queries gecached, waardoor een tweede gebruiker niet opnieuw alle gegevens hoeft op te halen. Dit leidt tot een aanzienlijke verbetering van de laadtijden en een efficiënt gebruik van serverbronnen.

Voor de campagne commercial zijn we teruggegaan naar de tekentafel. Waar draait het allemaal om? Waar doen we het allemaal voor? Het antwoord is simpel: onze ultieme lifestyle. Daar hebben we allemaal dat vuur voor. De een sport om de beste versie van zichzelf te worden, de ander om gefocust te blijven op zijn carrière, een ander om altijd flexibel te zijn voor zijn impulsieve levensstijl en weer een ander om zo vitaal mogelijk te blijven voor zijn gezin.

Een verhaal wat inhouse is gerealiseerd door onze creatives, waarna we op zoek zijn gegaan naar een passende videoproductie partij die dit tot leven kon wekken. En of we die hebben gevonden.. Er ontstond een magische co-creatie tussen gracious en Article Concepts waarbij het resultaat voor zichzelf spreekt.